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公交網(wǎng)絡(luò)廣告前景如何
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告也鋪天蓋地“沖”向了城市的各個(gè)角落。除了通過傳統(tǒng)媒體廣告形式外，還借助新型戶外廣告形式大面積傳播信息，例如公共汽車車身廣告及站臺(tái)燈箱等，這就為一直不溫不火的公交廣告帶來了機(jī)遇。
筆者從北京公交廣告有限責(zé)任公司了解到，目前車身涂有網(wǎng)絡(luò)廣告的公共汽車約400輛，網(wǎng)絡(luò)方面的廣告收入已占公交媒體總收入的27%。燈箱廣告因其每天不斷地增加而無法統(tǒng)計(jì)，不過，可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告所占燈箱廣告的比例已相當(dāng)大了。除長(zhǎng)安街沿線外，幾乎到處可以看到創(chuàng)意新穎、色彩鮮明的燈箱及車身網(wǎng)絡(luò)廣告，但因網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群的特殊性，廣告還是主要分布在中關(guān)村地區(qū)及三環(huán)沿線和大型商業(yè)區(qū)附近。
公交廣告早在幾年之前就出現(xiàn)了，但因種種原因一直未有大的發(fā)展。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，以及廣告制作水平的不斷提高，公交廣告也越來越顯現(xiàn)出它自身的特點(diǎn)。流動(dòng)性強(qiáng)、曝光次數(shù)多、價(jià)格相對(duì)較低以及被動(dòng)接受等特點(diǎn)促使了公交廣告飛速發(fā)展，同時(shí)也為公交事業(yè)更好的服務(wù)百姓起到了重要作用。
當(dāng)問到今后網(wǎng)絡(luò)在公交廣告發(fā)展的趨勢(shì)時(shí)，公交公司的一位負(fù)責(zé)人稱，對(duì)此并不樂觀。隨著知名網(wǎng)絡(luò)公司在人們心中地位的確立，以及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)泡沫的逐漸減少，各網(wǎng)絡(luò)公司還會(huì)繼續(xù)做公交廣告嗎？
不管怎樣，公交網(wǎng)絡(luò)廣告已成為現(xiàn)代都市的一大亮點(diǎn)，由于其流動(dòng)性和都市的快節(jié)奏相適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)此還是青睞有加，業(yè)內(nèi)人士也對(duì)其前景抱著相當(dāng)樂觀的態(tài)度。